戛纳DAY4全场大奖集：LVMH 用工艺“隐形炸场”奥运 联合国让天然当“音乐人”赚版税

时间: 2025-06-23 13:03:09 |   作者: 金属拉链头

  当地时间6月19日，戛纳国际构思节进行到第四日，颁发了构思商业转型狮、构思实效狮、构思战略狮、奢侈品狮、品牌体会&激活狮、立异狮和构思商务狮七大类其他奖项。

  其间构思商业转型狮全场大奖由此前摘得直效狮全场大奖的著作《》摘得，品牌体会&激活狮全场大奖由此前取得规划狮、数字工艺狮的全场大奖著作《》再次摘得。

  LVMH，不只是全球最大的奢侈品集团，更是“法国精粹”的标志。而巴黎作为2024年奥运会东道主，这场交融体育、国家荣誉与文明自豪感的盛会，成为一次百年可贵的“文明盛宴”。

  但奥运规矩极端严厉——品牌在场馆、典礼中无法显露商标和广告。这对大多数品牌来说是约束，对 LVMH 而言却是应战中的构思来历。

  品牌没选传统的“刷脸”方法，而是以“无形的存在”表现品牌精力，用匠心与文明留下印记。每一个 maison 的参加，都根植于本身的品牌基因，让品牌与赛事互相赋能、互相成果。

  根据这一认知，LVMH 并未沿袭传统品牌曝光途径，而是以极致抑制与文明深度，打开一场“以内容替代传达”的立体化战略。集团首要深化研读奥运规矩与文明语境，精准辨认在不露商标的前提下，怎么合法、天然地成为奥运叙事的一部分。

  随后，LVMH 调集旗下多家品牌各自的工艺优势与美学特长，将其精准对接奥运重要时间：Chaumet 打造奖牌，以精深金工礼赞法度匠心；Louis Vuitton 规划奖牌礼盒，将颁奖升华为典礼；Berluti 量身定制服饰，为火炬手注入优雅风度；Dior 则以舞台规划，开释理性力气与文明诗意。

  这一战略避开了高频曝光的“营销噪音”，转而经过艺术、工艺、典礼感等“无形前言”，完结品牌对观众心智的深度浸透——不去着重“我是品牌”，而是让人不自觉地感受到“这便是法国”。

  在这个逻辑下，品牌传达的重心不再是“怎么被看见”，而是“怎么被感知”。没有广告词，没有品牌标识，却留下最浓郁的文明形象。这种隐而不显、润物无声的表达方法，也正是今世奢侈品传达走向精力维度的绝佳注解。

  Sounds Right 是联合国旗下“UN Live 全球联合国博物馆与 Spotify 一起建议的旗舰项目，意图是将音乐作为可继续议题的“盛行文明进口”，将本来“缄默沉静的生态危机”转化为群众每天都能听见、看见、参加的文明举动。

  项目选在2024年地球日前夕上线，正值环保认识高涨，尤其是在受气候焦虑影响较大的年青集体中，Sound Right 为他们供给了一个更“轻担负、更日常”的举动通道。

  “Sounds Right（天然有声）” 提出了一个极具颠覆性的主意：在不改动用户任何行为的前提下，推进环保革新。

  它没有要求人们捐款、举动或改变习气——只需要继续做他们本就酷爱的工作：听音乐。

  这个项意图中心机制是，将“天然”注册为一位全球音乐渠道上的“认证艺术家”，让天然声响与人类艺术家协作，一起发明音乐。每逢听众在 Spotify 等渠道上播映这些著作时，天然就能像艺术家相同取得版税，而这笔收入将被投入生态维护和生物多样性康复项目中。

  这是一次文明、科技与可继续发展的深层次地交融。它不是一场环保宣扬，而是一个能够被仿制、长时间工作的“可继续付出机制”——一个实在为天然“开薪酬”的模型。

  作为全美最受信赖的食物贮存品牌，Ziploc® 具有强壮的“心智占位”，但在通货膨胀与理性消费回潮的布景下，约 60% 的顾客仍在该品类中挑选转向性价比更高的自有品牌。品牌认识到：若想守住“高溢价品牌”的方位，有必要从头证明其在节约经济下的价值感。

  因而，Ziploc® 确定了一批“懂吃、爱省钱”的方针人群，从千禧一代到最忠诚的银发用户，以“延伸食物生命周期”为中心理念，环绕“节约、保鲜、削减糟蹋”打开渠道化传达——“For the Love of Food”（为爱食物）由此诞生。

  Ziploc® 发明了一个令人耳目一新的移动电商体会：“Preserved Promos（保鲜优惠）”。这样的渠道能够将任何食物类的过期优惠券，乃至对错食物品类的，也“复生”成新的扣头，只需在购物车中参加 Ziploc® 产品即可兑换。

  这项机制不只处理了“美国 99.5% 优惠券未被运用”的结构性问题，更让过期的不只是食物，还有时机再利用的优惠券——一举将品牌中心“延伸食物生命”的理念，延展到了促销场域，构成极富构思的传达逻辑。

  整场活动经过交际渠道 KOL 的引流，将受众导入活动 Microsite，并经过扫码或上传旧优惠券的方法完结验证。一旦体系辨认并生成新的扣头码，顾客只需在购物车中参加 Ziploc®，就能够完结扣头激活与兑换。

  这背面，是 Ziploc® 与 80 多家零售商打通的电子买卖接口，使得活动在技能上能够无缝联接、全国落地。从交际互动到购买闭环，全链路流通无缝，极大提升了用户参加体会和转化功率。

  Ziploc® “Preserved Promos”事例将看似边际的“优惠券收回”概念，转化为一次品牌价值的体系性再验证。它不只用构思战略激活了熟睡的优惠券资源，更以渠道思想将品牌置于顾客日常节约决议计划链条之中，经过实在买卖和情感共识，重构了品牌与用户的价值联系。

  21世纪初，Dove 面对严峻的增加瓶颈。标志性产品“美容皂”销量年年下滑，品牌形象老旧、品类拓宽受限。彼时的美妆商场简直被“理想化”所操纵：纤瘦模特、无暇肌肤、精美妆容成为职业标配。

  关于一向坚持运用“一般女人”入镜的 Dove 来说，商场声响简直在告知它：要想在美妆商场安身，就有必要“变得相同”。

  但Dove 挑选了一条更有远见的路：不是去仿照别的的品牌的审美语境，而是回到本身“关爱”的品牌根基，提出一种全新的美的界说——实在的美。

  曩昔二十年，Dove 所坚持的“真美”不只刻画了一种全新的品牌相貌，更实实在在推进了企业事务的跃迁。多个方面数据显现，自2004年渠道发动以来，“真美”已累计为品牌带来 283.4 亿美元的增量营收，并将 Dove 的品牌价值在 2009 年以来提升了 350% ——远超同时期的全球美妆巨子如 L’Oréal Paris、Nivea 等传统强者。

  在全球范围内，Dove 的品牌影响力也完成了质的腾跃：现在其产品浸透率已掩盖全球 37% 的人口，并参加了 60% 的美妆与个护消费场景，实在从一个“日常清洁品类品牌”生长为全球最具文明影响力的美妆超级品牌之一。

  更重要的是，Dove 用实际举动证明了一个商业出题：增加历来不只是出售的成果，更是品牌信赖与文明共识的产品。在一个日益碎片化的传达环境中，它用“真美”构筑了一个具有长时间生命力的价值锚点。这场以信赖为中心驱动的品牌革新，不只助力 Dove 在商业维度继续增加，也成为全国际品牌在长时间主义与文明建构道路上的范本——不是与增加为敌，而是成为增加穿越周期的根基地点。

  自2015年起，在智能手机商场，“拍照才能”已成为用户购买决议计划的榜首考量要素。在竞赛品牌纷繁主打像素、镜头参数之际，Apple 挑选了一条更具情感张力与用户连接力的途径——不去阐明技能多强，而是展现实在用户拍出的印象之美。

  这场被命名为“Shot on iPhone”（用 iPhone 拍照） 的传达运动，起始于2015年“国际画廊”野外广告（World Gallery）首波战争：在全国际投进由实在用户拍照的相片，以实在著作替代商业画面，从头界说手机拍照的价值与或许。其作用马到成功——带动 iPhone 旗舰机型在美国销量同比增加23%，中国商场增加高达702%（来历：IDC 2015）。

  “Shot on iPhone”不只是一场广告战争，它已演变为 Apple 长达十年的全球性文明传达工程：

  lApple 于2017年推出官方 Instagram 账号，成为渠道增加最快的品牌账号；

  l不计其数张 iPhone 拍照著作登上杂志封面、艺术展览与野外大屏，乃至成为电影教育的一部分；

  l奥斯卡导演 Kathryn Bigelow、达米恩·查泽雷、王子逸等亲身参加，用 iPhone 拍照电影；

  l日本导演三池崇史、韩国女团 New Jeans 等本乡内容发明者也受邀参加区域性发明；

  l视觉影响力之外，更有商业推进力：2025年，iPhone 产品页面访问量超 4000万次，SOiP 推进了 Apple 历史上单季最高的出售额（来历：Apple 财报）。

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